Quiz o czarnym i czerwonym
Czarny i czerwony to kolory często pojawiające się na flagach i godłach. Mają rozbudowaną symbolikę, a ich znaczenie jest różne w różnych kulturach. Niedawno przeprowadzono badania na temat tego, jakie skojarzenia budzą w ludziach różne kolory. Co ważne, badanie to przeprowadzono aż w trzydziestu różnych krajach, co pozwoliło uniknąć pewnych stereotypowych skojarzeń wynikającej z określonej symboliki kolorów w poszczególnych kulturach. Jak zatem odpowiadali respondenci? Kolor czarny był przez ponad 50% osób powiązany ze smutkiem. Kolor czerwony natomiast został połączony z miłością przez prawie 70% respondentów reprezentujących różne kultury. Można zatem bezpiecznie stwierdzić, iż czerwony jest międzynarodowym kolorem miłości. Jak wypadły w tym badaniu inne kolory? Z miłością powiązany był również różowy. Takie skojarzenie miała połowa pytanych osób. W przypadku innych kolorów odpowiedzi nie były aż tak jednolite. Niebieski i biały zostały przez respondentów skojarzone z poczuciem ulgi (w obu przypadkach takiej odpowiedzi udzieliło około 40% badanych). Pomarańczowy został natomiast skojarzony z radością przez ponad 40% ankietowanych.
Źródło: Unsplash
Kolory w marketingu
Wiedząc, że ludzie mają tendencję do kojarzenia określonych barw z określonymi uczuciami, można wykorzystać tę właściwość podczas tworzenia marek i budowania strategii marketingowych. Czerwony jest w marketingu wykorzystywany tam, gdzie trzeba podkreślić wagę podejmowania szybkich decyzji. Z tego powodu kolor ten jest typowo wybierany dla ogłoszeń o wyprzedażach. Czerwony jest również często wykorzystywany przez sieci restauracji typu fast food. Czarny z kolie kojarzony jest z siłą i stabilnością, może być również wykorzystywany do optycznego zmniejszania rzeczy, które mają zostać usunięte na drugi plan. Kolor ten jednak, używany w nadmiarze, może przytłaczać odbiorcę.
